网络营销研究院第四期:熊掌号运营

 

因群内好友要求再分享一次关于熊掌号运营的知识,本期我们就分享关于熊掌号的运营进阶版,希望对大家有用。

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为什么要进行熊掌号运营

截止到2019年,百度会将80%的手机搜索流量向一些优质的熊掌号倾斜,也就意味着如果企业在2019年还没有运营好熊掌号,那么将很难在手机百度里获得搜索排名。

现在手机百度搜索一直呈现上升趋势,有的行业甚至手机百度搜索量要比PC百度搜索量大的多,所以要想让自己的网站能够持续在百度手机搜索中获得排名曝光,熊掌号运营迫在眉睫。

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熊掌号运营的步骤是怎样的?

1. 熊掌号主要是针对百度手机搜索而来,和PC搜索无关,所以企业做熊掌号运营,首先要有自己的手机网站,这是前提;

2. 企业需要向百度申请属于自己的熊掌号名称,最好是以企业身份来进行申请;

3. 申请好熊掌号后,要进行熊掌号认证,认证费用是300元,认证还是很有必要的,没有认证的熊掌号,有很多功能是不能使用的;

4. 熊掌号申请并认证通过好,需要先绑定企业的手机网站,然后进行内容同步;

5. 下一步就需要进行完成熊掌号任务并持续的向百度熊掌号提交优质站内文章,提升熊掌号指数;

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一个企业熊掌号能注册几个熊掌号?

一个企业可以注册多个熊掌号,一个熊掌号需要对应一个手机号和一个身份证。

一个手机号在申请熊掌号名称时,如果连续5次没有申请通过,那么这个手机号就不能再继续申请熊掌号了。

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熊掌号名称注册技巧?

熊掌号名称注册很有讲究,我们大致可以分为三类:以获得排名为主要目的的熊掌号名称、以传递企业优势的熊掌号名称、以彰显企业品牌的熊掌号名称。

1. 一个高搜索量关键词为熊掌号名称,可以在手机百度搜索的时候,在第一页直接出现熊掌号排名,提升曝光。所以如果能申请上以高搜索量为名称的熊掌号对提升网站排名很有帮助。

2. 以彰显品牌为主的熊掌号名称,比如:彭大顺豆腐机、彭大顺豆腐皮机,我们给彭大顺申请了9个熊掌号名称,前面都有彭大顺商标,凸显了企业品牌,有利于品牌传播和品牌价值提升;

3. 以彰显品牌为主的熊掌号名称,更容易通过审核,并且在搜索热门关键词的时候,也会机会被搜索到。比如:彭大顺豆腐皮机,在搜索豆腐皮机的时候,也有可能会出现彭大顺豆腐皮机的熊掌号排名;

4. 以彰显企业优势的熊掌号名称,比如:我们的一个熊掌号名称是老牌郑州网络推广公司,当用户看到我们的网站排名的时候,就会知道我们是一家老牌的郑州网络推广公司,有助于提升点击量。

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申请并做熊掌号运营能带来哪些好处?

1. 首先申请并运营熊掌号能帮助企业在百度手机搜索上更好的获得排名;

2. 有助于提升转化和提升企业品牌。在过去没有熊掌号的时候,在搜索结果中出现的是显示的网站网址的排名,用户不能通过网址来了解到是哪一家公司提供的服务。而熊掌号出现后,用户能够通过熊掌号名称更清楚的了解到是什么样的企业提供的产品或服务,用户体验更高了,也更容易获得流量的转化;

3. 有助于客户留存。用户在登陆手机网站后,可以一键关注熊掌号,企业在熊掌号后台可以知道有多少个人关注了你,有的用户的名称就是企业名称,企业就可以很方便的知道哪个企业对你的产品感兴趣;

4. 有助于客户转化。在后台企业可以和关注你的用户进行在线交流对话,跟进销售,提升转化,这在以前是没有的;

5. 企业在后台可以对已经关注你熊掌号的用户进行图文形式的文章发布,将有助于提升转化的文章群发给关注你熊掌号的用户,进一步提升转化。

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怎样通过熊掌号运营来获取不错的排名?

熊掌号在申请后,要通过做熊掌号任务以及不断的向百度提交优质文章,来提升熊掌号的熊掌号指数,熊掌号指数越高,越有利于企业熊掌号网站获得不错的排名。

可以说:熊掌号指数是影响熊掌号网站排名的非常重要的一个因素,或者说是一个参照点。

那熊掌号指数和哪些因素有关系呢?

熊掌号指数由内容价值分、用户价值分和平台任务分三部分组成。分数越高,代表账号的质量越好,越能获得更多的权益。

内容价值分:是对熊掌号提交内容的分数体现,熊掌号创作发布内容的质量越高、原创内容数量越多、页面体验越流畅、领域专注度越高,得分越高。发布广告推广、色情低俗、暴力血腥、政治谣言等违规内容,或有违反平台规范的行为,都会导致分数降低。

用户价值分:主要体现熊掌号的粉丝规模和用户运营能力,它的计算涵盖了粉丝数量,品牌曝光、主动触达用户、用户沉淀、用户互动运营效果几个方面。希望各熊掌号可以通过用户价值分的反馈,探索出在搜索生态中运营用户的方法,同用户积极进行互动,最终实现用户价值的转化和品牌影响力的提升。

平台任务分:平台任务分是对入驻熊掌号的新手进行引导、教育的任务集合,完成任务即可获得指数加分。平台任务主要包括了解熊掌号、权威身份认证任务、用户运营配置任务、获取搜索流量任务、引入站点资源任务、开发者能力任务。任务完成数量越多,分数越高。

熊掌号搜索指数总分不设上限(0~99分为新手期),由内容价值分、用户价值分与平台任务分三个维度的得分加权得出,分值越高说明熊掌号在对应维度的表现越优异。

熊掌号内容价值分的计算方式

内容层面,熊掌号创作发布内容的质量越高、原创内容数量越多、页面体验越流畅、领域专注度越高,得分越高。发布广告推广、色情低俗、暴力血腥、政治谣言等违规内容,或有违反平台规范的行为,都会导致分数降低。

注意:提交成功并完成收录的内容累积满10条,开始计算内容价值分;

内容质量:内容层面,所创作内容的质量越高、发布数量越多,得分就越高。发布反动、色情低俗、暴力血腥、政治谣言、广告、虚假宣传等违规内容,都会导致分数降低。

页面体验:体验层面,需遵守《熊掌号落地页体验规范》 ,页面体验越好得分越高,如广告少且不干扰、交互便捷流畅、功能简单易用、页面美观布局合理,反之会导致分数降低。

原创能力:发布的原创内容越多,数量占比越高,原创能力维度得分就越高。反之,抄袭他人的创作会导致得分降低。通过原创接口提交的内容,才能参与原创能力评价。

领域专注:发布内容所属领域越专注,在特定领域发布数量越多,分数越高。

熊掌号用户价值分的计算方式

用户价值分由品牌曝光、主动触达、用户沉淀、用户运营这四个部分构成。

品牌曝光:搜索流量中的品牌宣传曝光,用户对某一熊掌号的主动搜索可以提高该熊掌号的品牌曝光得分。品牌标识在搜索结果中的露出次数和落地页的浏览量越高,品牌曝光得分就越高。

主动触达:考量一段时期内用户主动访问熊掌号并进行互动的情况,用户越加主动访问号主页、留言和发消息,主动触达得分越高。

用户沉淀:考核粉丝规模和粉丝增长情况,杜绝僵尸粉/垃圾粉等作弊行为,如经发现将会面临处罚,从而导致分数的降低。

用户运营:通过各种手段唤醒和促活用户,如每周定期对用户群发消息、积极回复用户留言、开展运营活动等,触达用户次数和用户量越多,主动触达得分越高。

熊掌号平台任务分的计算方式

完成任务即可获得指数加分,平台任务会不定期增加更新,请持续保持关注。

提升内容价值分的方法

1 - 持续提交符合内容质量要求的内容;

2 - 持续提交优质内容,增加内容收录;

3 - 具备原创能力,提交原创内容;

4 - 绑定站点后,需对落地页进行改造,提升浏览体验;

提升用户价值分的方法

1 - 持续通过线上、线下等多种方式提升品牌曝光,引导用户主动进行品牌主体搜索;

2 - 将用户有效转化为粉丝关注,形成品牌积累和沉淀;

3 - 持续吸引用户在号主页中完成内容阅读、服务购买、客服咨询等行为,构建完整闭环体验;

4 - 唤醒和促活用户,积极开展运营活动,保持线上用户的活跃度;

提升平台任务分的方法

完成任务即可获得指数加分,平台任务会不定期增加更新,请持续保持关注。

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一个熊掌号可以绑定几个域名?

一个熊掌号可以绑定一个主域名下的多个网站。

那么一个熊掌号就可以绑定这5个域名,分别是:

这几个域名必须是一个主域名下的域名。

我们看下图的示意:

熊掌号运营确实已经到了企业不得不重视的程度,熊掌号运营对下一步企业是否能从手机百度获取流量起决定性作用,所以如果还没有进行熊掌号注册和运营的企业,可以尽快着手去做。

我们郑州亿万科技有限公司2018年以来一直在进行这熊掌号运营的研究和实操,已经总结了很丰富的经验和实际操作技巧,相信能够帮助企业很好的进行熊掌号的运营,顺利通过手机百度获取流量,提升企业手机百度曝光和网上咨询。